Цвет автомобиля напрямую влияет на принятие решения о покупке в 88% случаев

Coatings Today
31.05.2021 203

Покупатели отдают предпочтение высокоглянцевым цветам, которые ассоциируются с элегантностью и стабильностью.  Исследование популярности автомобильных цветов у потребителей компании Axalta за 2021 год содержит аналитические данные о том, какие цвета предпочитают владельцы транспортных средств из четырех крупнейших стран производителей автомобилей (Китая, Германии, Мексики и США)

 

ФИЛАДЕЛЬФИЯ – 26 мая 2021  Компания Axalta (NYSE: AXTA), ведущий мировой производитель жидких и порошковых покрытий, опубликовала Исследование популярности автомобильных цветов у потребителей за 2021 год. Цель данного исследования – проанализировать, какое влияние оказывает цвет автомобиля на принятие решения о покупке у потребителей. В исследовании приняло участие более 4000 тысяч респондентов в возрасте от 25 до 60 лет из четырех крупнейших стран производителей автомобилей (Китай, Германия, Мексика и США). Согласно результатам опроса, в 88% случаев цвет являлся ключевым фактором при принятии решения о покупке.

 

«Психология цвета – очень мощный фактор, влияющий на принятие решения о покупке автомобиля. Зачастую по цвету автомобиля можно судить о личности его владельца, — рассказывает Нэнси Локхарт, глобальный менеджер по цветовому маркетингу компании Axalta, — Интересно, что согласно результатам опроса главными требованиями к автомобильным цветам у потребителей были такие характеристики как элегантность, стабильность и позитивность».

 

В исследовании проводился анализ цветовых предпочтений среди владельцев автомобилей с целью прогнозирования трендов в этой области. При том что потребители выбирают самые разные цвета, их индивидуальные предпочтения рознятся от страны к стране.

 

Помимо прочего, в исследовании проводился анализ предпочтений в отношении типа покрытия и наличия в покрытиях эффектных частиц. Явными фаворитами на всех исследуемых рынках, за исключением Китая, стали высокоглянцевые покрытия. В Китае же предпочтения разделились практически поровну – 48% высказались за высокоглянцевое покрытие и 52% – за матовое. Что касается предпочтений в отношении эффектных и неэффектных цветов, мнения респондентов на исследуемых рынках разошлись. В США и Китае на первом месте оказались неэффективные цвета, в то время как в Германии выбор пал на перламутровые оттенки, а в Мексике помимо перламутровых покрытий популярностью пользуются цвета металлик с крупными эффектными частицами.

 

Axalta разрабатывает цвета, основываясь на предпочтениях покупателей автомобилей по всему миру. Специалисты компании отслеживают меняющуюся динамику в области цветовых предпочтений в разных странах и для разных видов транспортных средств с целью максимально точного прогнозирования будущих трендов. «Создание абсолютно новых, уникальных цветов, которые отвечают потребностям как наших клиентов-производителей автомобилей, так и конечных покупателей, является ключевым фактором в понимании рыночных трендов. Очень интересно наблюдать за тем, как яркие и смелые цвета набирают все большую популярность среди потребителей. Так, они все чаще отдают предпочтение различным оттенкам красного и синего цветов. Вполне вероятно, что в ближайшем будущем на дорогах будет появляться все больше автомобилей, окрашенных в самые разные цвета с искристым эффектом», — отметила Локхарт.

 

Уже на протяжении 68 лет Axalta составляет и публикует ежегодный отчет о популярности автомобильных цветов, который является главным ориентиром для представителей индустрии и основывается на результатах продаж автопроизводителей. Этот отчет служит основой для проведения Исследования популярности автомобильных цветов у потребителей. Данное исследование содержит самую актуальную информацию о трендах и перспективах развития в этой отрасли, а также ценные аналитические данные о предпочтениях владельцев транспортных средств относительно автомобильных цветов.

 

Исследование компании Axalta о популярности автомобильных цветов у потребителей: основные данные по странам

 

Китай: 99% респондентов из Китая подтвердили, что цвет является важным фактором при покупке автомобиля. Самые популярные цвета в этой стране – белый (29%) и черный (26%). Красный и синий цвета заняли пятую и шестую строчки рейтинга. 64% респондентов отметили, что при отсутствии нужного цвета рассмотрели бы автомобили другого производителя. 93% респондентов из этой группы выбирают цвет самостоятельно, и лишь 7% полагаются на рекомендации и помощь со стороны.

 

Германия: 83% опрошенных подтвердили, что цвет является важным фактором при покупке автомобиля. 63% респондентов выбирают цвет самостоятельно, а 37% советуются с членами семьи. 32% опрошенных отдают предпочтение черному цвету, на второе место в этой стране вышел синий цвет (16%). Владельцы автомобилей из Германии считают, что черный цвет является символом элегантности, а синий – стабильности. Чуть более четверти участников исследования на этом рынке (27%) являются владельцами компактных автомобилей черного цвета.

 

Мексика: в Мексике цвет является важным фактором при покупке автомобиля для 90% респондентов. Самый популярный цвет – красный, ему отдали предпочтение 22% опрошенных мужчин и женщин. Четверо из десяти опрошенных в Мексике отметили, что при отсутствии нужного цвета рассмотрели бы автомобили другого производителя. По результатам опроса 64% респондентов являются владельцами автомобилей класса седан. Также исследование показало, что у респондентов из Мексики красный цвет ассоциируется с элегантностью, а синий вызывает положительные эмоции.

 

США: цвет является важным фактором при покупке автомобиля для 79% американских респондентов. Около половины опрошенных (46%) отмечают, что цвет является основополагающим моментом при принятии решения о покупке. 82% респондентов в США выбирают цвет самостоятельно, и 53% отметили, что в собственности их семьи больше одного автомобиля. При том, что черный цвет здесь является самым популярным, владельцы грузовиков выбирают более яркие цвета – синий (второй в рейтинге) и красный (третий в рейтинге). У участников исследования в США синий цвет вызывает положительные эмоции, а красный воплощает дух приключений.

 

Ознакомиться с полной версией Исследования популярности автомобильных цветов у потребителей компании Axalta за 2021 год, а также с результатами опроса по странам можно на сайте www.axalta.com/color.

 

О компании Axalta

 

Компания Axalta является ведущим мировым производителем первоклассных лакокрасочных и порошковых покрытий. Мы предоставляем клиентам инновационные и эффективные технологии окраски. Продукция нашей компании – от лакокрасочных материалов для легковых автомобилей и коммерческого транспорта до систем окраски электродвигателей, трубопроводов и зданий – создана для предотвращения коррозии, повышения эффективности производств и продления срока эксплуатации окрашенных изделий. 150-летний опыт компании, приверженность передовым технологиям и постоянному развитию позволяют сотрудникам Axalta, работающим по всему миру, обеспечивать свыше 100 000 клиентов в 130 странах мира лакокрасочными материалами наивысшего качества, а также системами их нанесения. Для получения дополнительной информации посетите сайт axalta.ru и следите за нами в Твиттере @axalta.

Связаться с нами

Готово, ваша заявка успешно отправлена.
Ошибка, попробуйте обновить страницу и попробовать снова.

Вам будет интересно

Разведывательные БПЛА теперь могут выходить за пределы зоны прямой видимости
Разведывательные БПЛА теперь могут выходить за пределы зоны прямой видимости
Беспилотники все чаще используются в воздушной инспекции и разведке, их функциональность расширяется, как показала демонстрация…
Coatings Today
01.09.2020
315
Цемент с отрицательным содержанием углекислого газа
Цемент с отрицательным содержанием углекислого газа
Цементная промышленность выделяет большое количество вредного для окружающей среды углекислого газа. Текущие исследования направлены на…
Barbara Lothenbach
12.08.2022
131
Клапаны DN125 и DN250 для головного ледокола проекта 22220 от завода «Знамя Труда»
Клапаны DN125 и DN250 для головного ледокола проекта 22220 от завода «Знамя Труда»
Регулирующие клапаны соответствует требованиям «Правил классификации и постройки морских судов» и имеют свидетельство типового одобрения…
Coatings Today
07.11.2018
394
Audi применяет окраску без избыточного распыления в серийном производстве
Audi применяет окраску без избыточного распыления в серийном производстве
Используя метод, известный как окраска без избыточного распыления, компания Audi теперь может наносить краски двух…
Coatings Today
19.07.2020
301
Устойчивое к УФ-излучению покрытие может помочь в дезинфекции
Устойчивое к УФ-излучению покрытие может помочь в дезинфекции
Новое радиационностойкое покрытие NEI, защищающее от ультрафиолетовых лучей, обещает помочь защитить дезинфицируемые поверхности с помощью…
Coatings Today
18.05.2020
348
Демонстрационная установка для получения химических веществ из CO2 и солнечного света
Демонстрационная установка для получения химических веществ из CO2 и солнечного света
Амстердам – компания Nouryon, ранее известная как AkzoNobel Specialty Chemicals, и ее партнер Photanol BV…
Coatings Today
22.01.2019
305
Снос дамбы менее дорогостоящий, чем её ремонт
Снос дамбы менее дорогостоящий, чем её ремонт
Одна из последних научных работ, опубликованных исследователями из Портлендского государственного университета в Орегоне, подтверждает предположение…
Coatings Today
01.06.2018
355
Прибор для измерения цвета, блеска и анализа 3D-топографии поверхности
Прибор для измерения цвета, блеска и анализа 3D-топографии поверхности
Прибор spectro2profiler от компании BYK-Gardner позволяет покрытчикам измерять цвет, блеск и структуру поверхности, анализировать данные…
Coatings Today
29.10.2020
287
Влияние гидроксида алюминия на вспучивающиеся покрытия
Влияние гидроксида алюминия на вспучивающиеся покрытия
Недавно был разработан и исследован огнестойкий состав на основе полифосфата аммония и пентаэритритола, содержащий ряд…
Coatings Today
06.11.2019
346