Цвет автомобиля напрямую влияет на принятие решения о покупке в 88% случаев

Coatings Today
31.05.2021 130

Покупатели отдают предпочтение высокоглянцевым цветам, которые ассоциируются с элегантностью и стабильностью.  Исследование популярности автомобильных цветов у потребителей компании Axalta за 2021 год содержит аналитические данные о том, какие цвета предпочитают владельцы транспортных средств из четырех крупнейших стран производителей автомобилей (Китая, Германии, Мексики и США)

 

ФИЛАДЕЛЬФИЯ – 26 мая 2021  Компания Axalta (NYSE: AXTA), ведущий мировой производитель жидких и порошковых покрытий, опубликовала Исследование популярности автомобильных цветов у потребителей за 2021 год. Цель данного исследования – проанализировать, какое влияние оказывает цвет автомобиля на принятие решения о покупке у потребителей. В исследовании приняло участие более 4000 тысяч респондентов в возрасте от 25 до 60 лет из четырех крупнейших стран производителей автомобилей (Китай, Германия, Мексика и США). Согласно результатам опроса, в 88% случаев цвет являлся ключевым фактором при принятии решения о покупке.

 

«Психология цвета – очень мощный фактор, влияющий на принятие решения о покупке автомобиля. Зачастую по цвету автомобиля можно судить о личности его владельца, — рассказывает Нэнси Локхарт, глобальный менеджер по цветовому маркетингу компании Axalta, — Интересно, что согласно результатам опроса главными требованиями к автомобильным цветам у потребителей были такие характеристики как элегантность, стабильность и позитивность».

 

В исследовании проводился анализ цветовых предпочтений среди владельцев автомобилей с целью прогнозирования трендов в этой области. При том что потребители выбирают самые разные цвета, их индивидуальные предпочтения рознятся от страны к стране.

 

Помимо прочего, в исследовании проводился анализ предпочтений в отношении типа покрытия и наличия в покрытиях эффектных частиц. Явными фаворитами на всех исследуемых рынках, за исключением Китая, стали высокоглянцевые покрытия. В Китае же предпочтения разделились практически поровну – 48% высказались за высокоглянцевое покрытие и 52% – за матовое. Что касается предпочтений в отношении эффектных и неэффектных цветов, мнения респондентов на исследуемых рынках разошлись. В США и Китае на первом месте оказались неэффективные цвета, в то время как в Германии выбор пал на перламутровые оттенки, а в Мексике помимо перламутровых покрытий популярностью пользуются цвета металлик с крупными эффектными частицами.

 

Axalta разрабатывает цвета, основываясь на предпочтениях покупателей автомобилей по всему миру. Специалисты компании отслеживают меняющуюся динамику в области цветовых предпочтений в разных странах и для разных видов транспортных средств с целью максимально точного прогнозирования будущих трендов. «Создание абсолютно новых, уникальных цветов, которые отвечают потребностям как наших клиентов-производителей автомобилей, так и конечных покупателей, является ключевым фактором в понимании рыночных трендов. Очень интересно наблюдать за тем, как яркие и смелые цвета набирают все большую популярность среди потребителей. Так, они все чаще отдают предпочтение различным оттенкам красного и синего цветов. Вполне вероятно, что в ближайшем будущем на дорогах будет появляться все больше автомобилей, окрашенных в самые разные цвета с искристым эффектом», — отметила Локхарт.

 

Уже на протяжении 68 лет Axalta составляет и публикует ежегодный отчет о популярности автомобильных цветов, который является главным ориентиром для представителей индустрии и основывается на результатах продаж автопроизводителей. Этот отчет служит основой для проведения Исследования популярности автомобильных цветов у потребителей. Данное исследование содержит самую актуальную информацию о трендах и перспективах развития в этой отрасли, а также ценные аналитические данные о предпочтениях владельцев транспортных средств относительно автомобильных цветов.

 

Исследование компании Axalta о популярности автомобильных цветов у потребителей: основные данные по странам

 

Китай: 99% респондентов из Китая подтвердили, что цвет является важным фактором при покупке автомобиля. Самые популярные цвета в этой стране – белый (29%) и черный (26%). Красный и синий цвета заняли пятую и шестую строчки рейтинга. 64% респондентов отметили, что при отсутствии нужного цвета рассмотрели бы автомобили другого производителя. 93% респондентов из этой группы выбирают цвет самостоятельно, и лишь 7% полагаются на рекомендации и помощь со стороны.

 

Германия: 83% опрошенных подтвердили, что цвет является важным фактором при покупке автомобиля. 63% респондентов выбирают цвет самостоятельно, а 37% советуются с членами семьи. 32% опрошенных отдают предпочтение черному цвету, на второе место в этой стране вышел синий цвет (16%). Владельцы автомобилей из Германии считают, что черный цвет является символом элегантности, а синий – стабильности. Чуть более четверти участников исследования на этом рынке (27%) являются владельцами компактных автомобилей черного цвета.

 

Мексика: в Мексике цвет является важным фактором при покупке автомобиля для 90% респондентов. Самый популярный цвет – красный, ему отдали предпочтение 22% опрошенных мужчин и женщин. Четверо из десяти опрошенных в Мексике отметили, что при отсутствии нужного цвета рассмотрели бы автомобили другого производителя. По результатам опроса 64% респондентов являются владельцами автомобилей класса седан. Также исследование показало, что у респондентов из Мексики красный цвет ассоциируется с элегантностью, а синий вызывает положительные эмоции.

 

США: цвет является важным фактором при покупке автомобиля для 79% американских респондентов. Около половины опрошенных (46%) отмечают, что цвет является основополагающим моментом при принятии решения о покупке. 82% респондентов в США выбирают цвет самостоятельно, и 53% отметили, что в собственности их семьи больше одного автомобиля. При том, что черный цвет здесь является самым популярным, владельцы грузовиков выбирают более яркие цвета – синий (второй в рейтинге) и красный (третий в рейтинге). У участников исследования в США синий цвет вызывает положительные эмоции, а красный воплощает дух приключений.

 

Ознакомиться с полной версией Исследования популярности автомобильных цветов у потребителей компании Axalta за 2021 год, а также с результатами опроса по странам можно на сайте www.axalta.com/color.

 

О компании Axalta

 

Компания Axalta является ведущим мировым производителем первоклассных лакокрасочных и порошковых покрытий. Мы предоставляем клиентам инновационные и эффективные технологии окраски. Продукция нашей компании – от лакокрасочных материалов для легковых автомобилей и коммерческого транспорта до систем окраски электродвигателей, трубопроводов и зданий – создана для предотвращения коррозии, повышения эффективности производств и продления срока эксплуатации окрашенных изделий. 150-летний опыт компании, приверженность передовым технологиям и постоянному развитию позволяют сотрудникам Axalta, работающим по всему миру, обеспечивать свыше 100 000 клиентов в 130 странах мира лакокрасочными материалами наивысшего качества, а также системами их нанесения. Для получения дополнительной информации посетите сайт axalta.ru и следите за нами в Твиттере @axalta.

Связаться с нами

Готово, ваша заявка успешно отправлена.
Ошибка, попробуйте обновить страницу и попробовать снова.

Вам будет интересно

Новый огнезащитный состав на биологической основе
Новый огнезащитный состав на биологической основе
В новом исследовании представлен способ повышения огнестойкости и долговечности при стирке смесовых тканей из нейлона…
27.10.2022
27
Axalta продлевает соглашение с командой Agoria Solar Team
Axalta продлевает соглашение с командой Agoria Solar Team
27 ЯНВАРЯ 2021 г. – Компания Axalta (NYSE: AXTA), ведущий мировой производитель жидких и порошковых…
Coatings Today
26.01.2021
183
Красители для анодирования и отделки металла
Красители для анодирования и отделки металла
Компания Bright Dyes производит красители для алюминия, а также герметики и добавки для анодирования и…
Coatings Today
27.05.2020
292
Прибор Константа КТ
Прибор Константа КТ
15 июля стартуют официальные продажи прибора Константа КТ – портативного многофункционального твердомера черных и цветных металлов и…
Coatings Today
03.07.2019
428
Karlmann King
Karlmann King
«Карлманн Кинг» не только имеет внешность, вдохновленную бомбардировщиками-невидимками, но и цену бомбардировщика-невидимки — от 1,9…
Coatings Today
02.11.2019
43
Смеситель для красок EcoDose 3K почти не требует технического обслуживания
Смеситель для красок EcoDose 3K почти не требует технического обслуживания
Представители компании Dürr утверждают, что новый трехкомпонентный смеситель для красок EcoDose 3K практически не требует…
Coatings Today
31.12.2020
205
Приглашаем Вас принять участие в 24-й международной выставке «ХИМИЯ-2021».
Приглашаем Вас принять участие в 24-й международной выставке «ХИМИЯ-2021».
Выставка «ХИМИЯ» – это крупнейшее мероприятие химической промышленности России, которое ежегодно собирает в ЦВК «Экспоцентр»…
Coatings Today
31.05.2021
133
Декоративное блестящее никелирование
Декоративное блестящее никелирование
Процесс CRYSTAL 301 MF-PM — это новейшее достижение компании Coventya в рамках постоянных исследований, направленных…
Coatings Today
20.04.2021
127
От рыболовных сетей до компонентов доски для сёрфинга
От рыболовных сетей до компонентов доски для сёрфинга
Глобальная научная компания Royal DSM (Хеерлен, Нидерланды), занимающаяся вопросами здравоохранения, питания, устойчивой жизнедеятельности и материалов,…
Coatings Today
10.10.2018
317